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前言

新媒體時(shí)代，在短視頻平臺(tái)上開(kāi)展“三農(nóng)”相關(guān)產(chǎn)品的品牌建設(shè)、推廣及營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，既是國(guó)家發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重要舉措，也是鄉(xiāng)村振興的急切需要。截至2022年5月，我國(guó)抖音用戶(hù)人數(shù)已超8億。

新媒體短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，使得城鄉(xiāng)之間“三農(nóng)”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、生活等信息交流達(dá)到前所未有的高度。

但和其他行業(yè)相比，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)利用抖音等短視頻平臺(tái)從事商業(yè)活動(dòng)的反應(yīng)滯后；利用抖音平臺(tái)制作、傳播信息的能力也同樣弱于其他行業(yè)；創(chuàng)作的短視頻數(shù)量和質(zhì)量遠(yuǎn)低于其他行業(yè)；短視頻內(nèi)容的豐富性、創(chuàng)造性等都低于平均水平。究其原因是會(huì)用、愿用、能用短視頻平臺(tái)進(jìn)行“三農(nóng)”產(chǎn)品推廣、經(jīng)營(yíng)及創(chuàng)業(yè)的人才匱乏。

大學(xué)生群體作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，具有天然的新媒體素養(yǎng)，高校如果能夠使大學(xué)生樹(shù)立“三農(nóng)”服務(wù)意識(shí)，并掌握利用短視頻平臺(tái)助力“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和創(chuàng)業(yè)技能，引導(dǎo)其畢業(yè)后投身于“三農(nóng)”建設(shè)的工作中去，那么就可以在短中期內(nèi)解決“三農(nóng)”產(chǎn)品在短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)困難等多方面的問(wèn)題。

一、抖音平臺(tái)“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）推出新農(nóng)人流量扶持政策，“三農(nóng)”相關(guān)短視頻數(shù)量不斷攀升

在其他行業(yè)短視頻傳播流量紅利見(jiàn)頂、市場(chǎng)下沉的互聯(lián)網(wǎng)大背景下，以“三農(nóng)”為代表的下沉市場(chǎng)成為各大短視頻平臺(tái)的核心必爭(zhēng)之地。近幾年，抖音加速開(kāi)發(fā)下沉用戶(hù)，先后推出“新農(nóng)人計(jì)劃”“鄉(xiāng)村任務(wù)充電站”“農(nóng)村入駐激勵(lì)”等扶持措施，吸引更多新農(nóng)人入局創(chuàng)作。

2021年12月，農(nóng)村題材短視頻主播“張同學(xué)”在抖音爆火，被視為抖音布局下沉市場(chǎng)，爭(zhēng)奪農(nóng)村題材短視頻的重要訊號(hào)。

目前，抖音平臺(tái)粉絲量過(guò)萬(wàn)的“三農(nóng)”創(chuàng)作者已超過(guò)4萬(wàn)人。截至2022年8月，抖音“三農(nóng)”相關(guān)短視頻日均播放超40億次。

（二）“三農(nóng)”題材觀眾群像特征

抖音“新農(nóng)人”榜單中，短視頻制作博主大多來(lái)自西南、華中地區(qū)，其中四川、河南、福建分別位列前三，而短視頻觀眾基本集中在廣東、山東、江蘇、浙江、四川這五大省。

“三農(nóng)”題材短視頻粉絲觀眾群體具有年齡跨度大、范圍廣、集中度高等特點(diǎn)，粉絲年齡從18歲橫跨至55歲，主要集中在31～45歲，也就是“70后”“80后”群體。他們中大多數(shù)人親歷了中國(guó)鄉(xiāng)村的變遷，隨著個(gè)人成長(zhǎng)與鄉(xiāng)村生活漸行漸遠(yuǎn)，而“三農(nóng)”短視頻展現(xiàn)了現(xiàn)代鄉(xiāng)村面貌，為他們尋回了失落的農(nóng)村記憶。

值得一提的是，這一年齡段的粉絲群體具備收入穩(wěn)定、消費(fèi)頻率高、消費(fèi)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，他們是新農(nóng)人未來(lái)的目標(biāo)客戶(hù)和商機(jī)挖掘的切入點(diǎn)。